CJ올리브네트웍스는 2700만 고객 데이터 기반의 AI(인공지능) 광고 플랫폼 ‘타깃원(Target ONE)’을 선보였다고 17일 밝혔다.

타깃원은 통합 멤버십 CJ ONE이 보유하고 있는 2700만명 고객의 머신러닝 데이터를 통해 광고의 목적에 맞는 광고 대상을 겨냥한다. 해당 고객이 카카오톡, 삼성페이, 티맵 등 국내외 약 200만개 앱에 접근 시 광고가 자동으로 노출돼 고효율 광고를 집행하는 플랫폼이다.

예를 들어 뷰티 상품 광고를 진행할 경우 CJ ONE 포인트의 적립·사용 이력 중 뷰티 카테고리 구매 이력이 있는 고객을 선별한다. 그 중 특정 상품의 구매 이력과 방문 매장의 위치정보, CJ ONE앱 이용 이력 등의 데이터를 분석해 정교한 타깃으로 광고 노출 대상을 뽑는 방식이다.

타깃원 플랫폼을 통해 광고 매출 실적을 실시간으로 확인하고, 구매자 수, 구매율, 구매 당 광고비용 등 다양한 결과 데이터를 분석할 수 있다.

앞서 CJ올리브네트웍스는 DGB대구은행 금융 캠페인에 타깃원을 활용해 이전 광고 대비 클릭 당 비용 기준 42%의 광고비를 절감했다. 또 상품에 가입하는 고객도 확대했다고 전했다.

김태훈 CJ올리브네트웍스 타깃원 마케팅 담당(팀장)은 “디지털 마케팅 시장이 빠른 속도로 성장하고 있기 때문에 소비자의 라이프스타일 전반을 아우르는 빅데이터 분석이 더욱 중요해졌다”며 “타깃원 광고 플랫폼을 활용하면 CJ ONE이 보유하고 있는 방대한 온·오프라인 데이터를 통해 보다 정교하게 타깃 고객을 추출하여 고효율 광고 효과를 기대할 수 있다”고 말했다. 정태일 기자