스위스 바젤에서 열리는 세계 최대 규모 예술 박람회 ‘아트 바젤 인 바젤 2024’에서 관람객들이 삼성전자 ‘더 프레임’을 살펴보고 있다. [삼성전자 제공]

[헤럴드경제=김현일 기자] 삼성전자 라이프스타일 TV ‘더 프레임’이 오는 13~16일 스위스 바젤에서 열리는 세계 최대 규모 예술 박람회 ‘아트 바젤 인 바젤 2024(Art Basel in Basel 2024)’의 첫 공식 디스플레이로 선정됐다.

아트 바젤은 바젤을 비롯해 파리·홍콩·마이애미에서 매년 개최되는 세계 최대 아트 페어로, 삼성전자가 공식 파트너사로 참가하는 ‘아트 바젤 인 바젤’이 가장 역사가 깊고 권위 있는 박람회로 꼽힌다. 올해는 40개국 285곳의 갤러리가 참가한다.

더 프레임은 TV를 시청하지 않을 때 미술 작품이나 사진을 스크린에 띄우고 별도 판매하는 전용 베젤을 부착해 액자처럼 활용할 수 있는 것이 특징이다. 빛 반사가 적은 매트 디스플레이(Matte Display)를 탑재해 밝은 조명 아래에서도 선명한 화질의 콘텐츠를 즐길 수 있다.

삼성전자는 아트 바젤 전시장 내 ‘삼성 더 프레임 라운지’를 마련하고, ‘예술을 탐험하는 새로운 방법(A New way of exploring art)’ 콘셉트로 다양한 작품들을 4K 화질의 스크린을 통해 생생하게 선보일 예정이다.

외벽에 14개의 더 프레임으로 조성된 ‘더 프레임 월’을 비롯해 디지털 아트 구독 서비스 ‘아트 스토어’의 작품들이 전시되는 ‘하이라이트 존’과 실제 작품 액자들 사이에 숨겨진 더 프레임을 발견하는 재미를 느낄 수 있는 ‘파인드 더 프레임 존’도 마련했다.

더 프레임 라운지를 찾는 이들을 위한 특별 프로그램도 진행한다. 삼성 아트 스토어 큐레이터 다리아 브릿 그린(Daria Brit Greene)이 아트 바젤의 글로벌 VIP전략 총괄 대표 아이린 킴(Irene Kim) 등 핵심 인사들과 아트 바젤에서 더 프레임과의 협업이 갖는 의미를 공유하는 라이브 대담을 갖는다.

김철기 삼성전자 영상디스플레이사업부 부사장은 “세계 최고의 아트 페어인 아트 바젤의 첫 공식 디스플레이 참가로 더 프레임은 아트TV로서 새롭게 도약했다”며 “앞으로도 더 프레임의 선명한 화질로 다양한 디지털 아트 경험을 제공하고 예술 생태계 확장에도 기여할 것”이라고 전했다.